报告题目：电影《流浪地球》的高概念战略研究

报告人：郭瑞涛

主持及点评人：张宪席

报告时间：2026年6月3日（周三）14:30

报告地点：博雅楼B102

欢迎广大师生参加！

6776永利集团（传媒学院）

2026年5月27日

报告内容：

报告聚焦电影《流浪地球》的内容及营销策略，基于高概念理论分析了电影的叙事、形象、营销重点。在叙事中，沿着好莱坞经典三幕结构讲述了英雄故事，融合了科幻和灾难元素；在视觉形象中，虽然使用了标准化战略，但利用多种视觉效果，使用中国城市地标及中国元素成功构建了本土化的视觉壮观。在市场营销中融合了主流媒体和新媒体，将重点放在了明星IP和电影IP的内容革新和市场营销上。《流浪地球》抓住了科幻题材本身的高概念特点，通过合理的内容战略和营销战略，既拓宽了观众群，又实现了社会主义核心价值的传播，同时体现了中国特色在全球电影市场上的多元化尝试。